提示：解放前，上海有个广告、出版业巨头——定海人陆守伦，他是上海联华广告公司总经理、杭州荣康号董事。陆守伦发迹后乐善乡里，1935年7月12日，茂利二号﹙新茂利﹚轮由上海第一次开班驶至定海越东公司码头沉没后，定海旅沪同乡组织惨案委员会专责办理，当场公推陆守伦和陈大方、沈荣山、周祥生、潘尚林、蒋梦芸、袁仰安7人为委员。这一年，陆守伦还与锦泰亨老板乐南庭、旅沪商人董耕莘，一起组织施材会，捐资千余银元，委托定海衜头全泰号购置棺材50余口，施舍给定海生活贫困者。

一、广告业巨头创办新文学刊物

1930年，上海耀南、商业、一大、大华4家广告社老板郑耀南、陆梅僧、陆守伦、翻译家姚君伟（系解放前香港广告业商会理事长姚玉棣之父）在《申报》总经理张竹平的支持下创办了上海联合广吿有限股份公司，张竹平担任董事长。陆守伦和郑耀南、陆梅僧、姚君伟，时称广告业的“四巨头”。1935年，联合广告公司和华成烟草公司合办联华广告公司，陆守伦任总经理。

当时，作为新文学期刊之一的《小说月报》，先后同名有四种。一为竞立社彭逊之所编。二为《小说月报》1910年创刊于上海。为商务印书馆王蕴章、恽铁樵所编。 1921年该刊第12卷第一期起由沈雁冰、郑振铎主编，大加改革，成为文学研究会的主要刊物，也是第一个大型新文学刊物。经常发表具有民主主义和现实主义倾向的创作和论文，积极介绍外国文学名著，成为主要的新文学期刊之一。1932年2月因淞沪抗战停刊。共出22卷，258期。三为联华广告公司出版，顾冷观所编。到上世纪30年代以后的《小说月报》就是白话文了。 1940年10月，陆守伦创刊32开本的《小说月报》，由联华广告公司出版部发行。发行人为陆守伦，主编顾冷观，名誉顾问严独鹤，编辑顾冷观、一羽、陆守伦。 1944年春，丁英（丁景唐，浙江镇海人，1938年加入中国共产党）从光华大学毕业，正筹划寻找职业之际，经姑丈向其同乡联华图书股份有限公司经理陆守伦推荐，到这家公司出版的《小说月报》任编辑。这时的《小说月报》注重于刊载长短篇小说，兼涉笔记、散文、译作、报告文学等。不少作品反映都市生活下各阶层人士生活现状和心态，曲折地表达反抗日本侵略的爱国思想，文字健康明朗。其开展的学生文艺奖金活动，吸引了众多投稿者。其撰稿人既有包天笑、周瘦鹃、程小青、张恨水、秦瘦鸥、郑逸梅等名家，又有周楞枷、文宗山、钱今昔、徐开垒等文学新人。其中有长篇连载秦瘦鸥的《血仇》、郑过宜的《梨园新记》、包笑天的《换巢鸾凤》和《燕归来》、顾明道的《剑气笳声》，还有程小青的《鹦鹉声》等。当时上海人之喜欢言情小说，大约与喜欢大饼油条差不多，都是他们生活中的一部分。《小说月报》还成功地为上海市民提供新的精神食量，刊登过为数不少的抗日作品。爱国作家陈汝惠（陈伯吹之弟）曾将朋友从内地传来的中国空军抗日的英雄事迹构思成小说《死的胜利》，并发表于《小说月报》。此作是“孤岛”时期少有的正面描写抗日战争的小说。约1944年11月停刊，共出45期，系上海“孤岛”和“沦陷时期”出版时间较长的文学期刊之一。《小说月报》在当时的文坛产生了广泛的影响，在我国现代文学史和现代出版史上占有一定的地位。

二、创办进步文学刊物《文坛月报》

1945年8月抗日战争胜利以后，丁英争取联华广告图书公司经理陆守伦，不再复刊《小说月报》，改办成传播新文艺的《文坛》。丁英与王楚良、林淡秋商量，向陆推荐前辈作家魏金枝先生任主编。陆守伦在1946年1月20日，于上海创刊大32开本的《文坛》，发行人为陆守伦，由魏金枝主编，丁英编辑。三期内，写稿的作家，上海有夏尊、魏金枝、靳以、满涛、吴岩等，文委系统的有林淡秋、王元化（函雨）、蒋天佐、戈宝权、萧岱、董秋斯、王楚良、束纫秋（越薪）、袁水拍、仓文棣（闻歌、辛未艾），还有丁英和陆钦仪（项伊）；解放区的作家是通过茅盾、叶以群主持的中外文艺联络社约来的，有杨朔、周而复、刘白羽、胡征、严文井、韦明、陈荒煤、张水华等；原在大后方的作家有艾芜、沙汀、胡风、路翎等。《文坛》较好地体现了文化统一战线、上海作家与解放区、原大后方作家的广泛合作，使这个刊物实际上成为由中共上海地下党组织文委系统的党员作家支持，并团结上海和解放区、大后方三方面的作家合作的一份进步文学刊物。同年5月出版第3期后因故停刊。终刊号在1946年5月出版。这期封面木刻画为葛原的作品《建设》，收有蒋天佐的论文《论艺术的价值与价格》、萧曼若的小说《冷老师的倔强》、五幕剧《粮食》等。

三、创办《上海生活》和《茶话》

在上世纪30年代和40年代，陆守伦还创办了《上海生活》和《茶话》杂志。1937年1月，陆守伦创办16开本的《上海生活》月刊，由上海联华广告公司出版。出版于1937至1941年间名曰《上海生活》的“广告月刊”，随当时国内发行量最大的报纸——《新闻报》免费分送订户，并由《新闻报》副总编辑、以编辑副刊著称的报人严独鹤任名誉主编，主编顾冷观。连载了侦探小说界巨匠程小青的译作《圣徒奇案一窝脏大劫》。1938年6月，上海联华广告公司出版《上海生活》精装合订本4册。1939年，《上海生活》第4期刊载了《上海人春日生活》一文。 1939年第7期刊《从女子理发说到女子擦鞋》一文。上世纪40年代初，《上海生活》刊登一系列由百老汇戏剧改编的电影及好莱坞1941－1942年的制片计划。 1941年出版第7期，刊载了周璇、龚秋霞、白云、白虹等明星的小孩照片，刊物的每一页都有老广告。《上海生活》每期都登载些身边文学、舞场动态及电影明星私生活之类的文字，其中自然是趣事多多，成为当时上海极为流行的月刊。《茶话》创刊于1945年6月5日，由上海联华图书有限公司出版发行，编辑人顾冷观、吕白华。这两位都编过杂志，吕白华还是书法家。办到第8期，吕白华不知何故，退出了《茶话》，接替他的是申小迦。《茶话》共出版了35期，直到1949年上海解放前夕停刊。在1946年12月，出版的《茶话》七期上，还刊载了《郭沫若新诗贺婚》一文：昔年马寅初博士女公子（马仰兰）举行婚典于陪都,郭沫若先生朗诵贺诗一首，题为民主家庭，别具风格，传诵一时。